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O “U” com uma de suas hastes tremulando simboliza a “bandeira” do conhecimento que “abre portas”, do domínio com liberdade, da razão com emoção. Essa expressão de liberdade do símbolo gráfico e a sobriedade contemporânea de seu lettering traduzem o espírito da marca e sua função final, trazer cultura e conhecimento para as pessoas.