Insights

Design

“Design pode ser arte. O design pode ser pura estética. O design é muito simples, por isso que é tão complicado”. PAUL RAND

O design estabelece valor, dá sentido ou simplesmente proporciona prazer visual. É um modo de vida, um ponto de vista e uma maneira de ser relevante, provocando relacionamentos através do esclarecimento, da capacidade de síntese e da dramatização de palavras ou imagens. O bom design envolve um conjunto de fatores relacionados à estética, conhecimento técnico, economia, ergonomia, tecnologia e psicologia,manifestando-se na correta interpretação dessas particularidades.

Design é função

"A forma segue a função". LOUIS HENRY SULLIVAN

No design, a função é o princípio orientador. Antes de considerar a estética, é essencial entender que o design deve responder de forma prática às necessidades a serem atendidas. Ele surge naturalmente quando o espírito desejado está alinhado com sua função, criando uma simbiose entre forma e utilidade que confere solidez ao projeto.

Presente pensado para o futuro

Um projeto de branding bem-sucedido deve ser desenvolvido com uma visão de longo prazo, sem se prender a tendências efêmeras. Para alcançar essa longevidade, é essencial construir sobre uma base universal, fundamentada em conceitos verdadeiros e duradouros.

Desenvolver um projeto de branding pensando no futuro requer uma abordagem estratégica e visionária. Ao construir sobre uma base sólida de conceitos universais, manter o foco e a consistência, e ainda assim permitir a adaptação, as marcas podem criar uma imagem duradoura e competitiva, que resista às mudanças do mercado e às tendências passageiras.

Simplicidade impecável

"A simplicidade é o último grau de sofisticação". LEONARDO DA VINCI

A simplicidade é o atributo essencial de uma marca. Sem ela, os objetivos do branding tornam-se inatingíveis. Simplicidade refere-se à qualidade de algo que não apresenta dificuldades ou obstáculos; é sinônimo de naturalidade, espontaneidade e elegância, desprovida de elementos que desviem a atenção do que realmente importa.

Ao priorizar a simplicidade, as marcas não apenas se tornam memoráveis, mas também criam experiências significativas para seus consumidores, garantindo sua relevância

Marca emocional

"As vezes não se vê nada na superfície, mas debaixo dela tudo está ardente". YUSUF BILYARTA MANGUNWIJAYA

Quando uma marca consegue cultivar um espírito emocional, ela já percorreu metade do caminho rumo à sua consolidação. Esse espírito emocional é fundamental para estabelecer relacionamentos profundos com os consumidores, permitindo que a imagem da marca se fixe de forma natural na mente do público.

A Importância do design emocional

O design de uma marca é, em essência, uma expressão de empatia e emoção. Ao provocar entendimento por meio de formas, sensações e cores, o design convida o observador a participar da construção da imagem da marca. Essa participação gera um vínculo emocional que, aliado à simplicidade, leva a marca a alcançar seu objetivo primordial: ser lembrada.

Níveis do design emocional

Esses níveis demonstram que um design não deve ser apenas funcional ou esteticamente agradável; ele deve também evocar emoções positivas que ressoem com o consumidor.

A construção de uma marca emocional é um processo que vai além do simples apelo visual. Envolve a criação de experiências que toquem o coração dos consumidores e que sejam memoráveis. Ao integrar empatia e emoção no design, as marcas não apenas se tornam mais relevantes, mas também se posicionam como companheiras na jornada do consumidor, estabelecendo relações que perduram ao longo do tempo.

Leituras da marca

Entender as motivações por trás da forma de uma marca não é o aspecto mais crucial; o que realmente importa é que essa forma não crie ruídos na percepção do público. Se essa forma permitir diversas interpretações, ela enriquece e potencializa o conceito da marca, ampliando as emoções que ela pode evocar. Dessa maneira, a marca pode assumir diferentes significados e se adaptar com maior fluidez a funções variadas dentro de um portfólio. Isso é possível desde que exista um elo conceitual que conecte as empresas ou produtos pertencentes a um mesmo grupo. Essa conexão é fundamental para garantir que a diversidade de leituras não comprometa a identidade da marca, mas, ao contrário, a fortaleça e a torne mais relevante no mercado.

Empresa x produto

A marca de uma empresa ou instituição deve desconsiderar tendências que não se sustentam e imaginar o futuro para criar uma imagem resistente ao tempo. Porém, esse conceito não é relevante para a construção de uma marca de produto, que deve focalizar sua atenção no presente, com o que está acontecendo nos mercados, para manter-se viva e atualizada aos olhos do consumidor.

Os riscos da involução no redesign

Dar um passo atrás quando já existe um "conceito sólido e apropriado" pode comprometer todos os esforços investidos na construção da marca. Abandonar a essência do conceito original, na busca de um "fato novo", pode levar à percepção de que a marca perdeu sua identidade e capacidade de comunicação.

Por outro lado, o redesign pode ser uma oportunidade de evolução positiva. Quando realizado de forma estratégica e alinhada aos valores da empresa, ele pode revitalizar a identidade visual, atrair novos públicos e fortalecer a conexão com os consumidores. A chave é garantir que a evolução não se torne involução, preservando a essência enquanto se adapta às novas demandas do mercado. Assim, um redesign bem-sucedido moderniza a marca e fortalece sua relevância e autenticidade no cenário competitivo.

O caminho correto para o redesign

Marcas precisam evoluir com o tempo; se não se adaptarem, correm o risco de ficar para trás. Quando já existe um “conceito sólido e apropriado”, o redesign deve focar na atualização e aprimoramento do design existente. Se houver uma mudança de posicionamento e a marca não representa mais seus objetivos, é essencial que ela seja integralmente repensada.

O redesign vai além de uma simples atualização estética; deve refletir inovações do mercado e expectativas dos consumidores. É uma oportunidade para reavaliar a identidade da marca e garantir uma conexão significativa com o público-alvo. Essa abordagem proativa permite que as marcas permaneçam relevantes e competitivas em um ambiente dinâmico.